移动网站的简洁性是非常重要的，这主要是因为移动设备的屏幕相对较小，用户的操作体验也受到一定的限制。下面我将从以下几个方面详细阐述为什么移动网站一定要保持简洁。

首先，简洁的移动网站可以提升用户的浏览和操作的便利性。移动设备的屏幕相对较小，过多的信息和功能会给用户带来阅读和操作的困扰。简洁的设计可以让用户快速找到自己所需要的信息和功能，使用户的操作更加简单、直观和高效。

其次，简洁的移动网站能够加快页面加载速度。移动设备的网络环境相对不稳定，网页加载速度会受到影响。简洁的设计可以减少网页的内容，从而减少加载时间，提高页面的响应速度，给用户带来更好的使用体验。

第三，简洁的移动网站可以降低用户的学习成本。移动设备的操作相对复杂，为用户提供一个简洁的界面可以减少用户的学习成本，让用户省去繁琐的操作步骤，快速上手使用，提高用户的满意度。

第四，简洁的移动网站有助于提高用户的注意力集中度。移动设备的使用场景比较复杂，用户容易分心。如果过多的信息和功能呈现在用户眼前，用户容易陷入选择困难，导致注意力无法集中。简洁的设计可以减少用户的选择，使用户更加专注于当前页面的信息和功能，提高用户在移动设备上的注意力集中度。

第五，简洁的移动网站有助于提升品牌形象。在移动互联网时代，用户往往通过移动网站来对企业进行评估，简洁的设计可以给用户留下良好的第一印象，展示企业的专业性和高效性，提升品牌形象。

综上所述，移动网站的简洁性对于提升用户体验、加快页面加载速度、降低用户学习成本、提高注意力集中度和提升品牌形象等方面都有着重要的作用。因此，保持简洁是移动网站设计的基本原则之一。