企业网站内容营销的目的是吸引潜在客户，并转化为实际的销售机会。在这个竞争激烈的市场环境下，企业网站要想在众多竞争对手中脱颖而出，就需要强调内容的价值。

首先，内容价值可以吸引潜在客户。如今，互联网上的信息丰富而繁杂，大量企业网站在向客户宣传自己的产品或服务时，往往采用了过于鲜艳刺眼的广告语言，或是简单罗列的商品特点，这样的内容不能吸引潜在客户的关注。相反，如果企业能提供内容有深度、有价值的信息，如行业动态、技术分享、业务案例等，这些内容会吸引潜在客户愿意花更多的时间来阅读、了解，并积极参与讨论互动。

其次，内容价值可以树立企业专业形象。通过优质内容的发布，企业能够展示自己在所属行业中的专业知识和经验，使潜在客户对企业的实力和专业性产生信任。通过展示企业的专业形象，可以增加客户对企业的信赖感，提高更多客户的转化率。同时，如果企业能为客户提供有价值的行业分析、专家观点、市场预测等内容，还能进一步加深和客户之间的互动和合作，显示出企业在行业中的领先地位。

再次，内容价值可以提高企业网站的搜索引擎排名。搜索引擎优化（SEO）是一种提高网站可访问性和曝光率的技术手段，通过在网站中发布高质量、相关性强的内容，可以吸引更多的外部链接和分享，提高网站的权重和排名。当企业网站的内容价值受到用户的认可和喜爱，自然会引起更多外部网站引用并分享，从而提高搜索引擎对企业网站的评价，使其在搜索结果中排名更高。

最后，内容价值可以增强用户黏性和转化率。如果企业网站提供了有深度、有思考、有价值的内容，能够吸引用户不断回访和浏览，建立稳定和持久的用户关系。而与此同时，企业可以在内容中融入与产品或服务相关的呼叫行动，如注册会员、下载资料、填写询盘等，从而实现用户转化为潜在客户甚至是实际销售机会。

总结起来，企业网站内容营销强调内容的价值，是为了吸引潜在客户、树立企业专业形象、提高搜索引擎排名以及增强用户黏性和转化率。只有提供有价值的内容，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，并取得更好的市场份额和业绩。因此，企业需要重视并投入足够的资源和精力，提升自身在内容营销中的竞争力。