网站建设方案策划书是用于详细规划和说明网站建设过程和目标的文档。在撰写网站建设方案时，应该包括以下几个要点：

1. 项目背景和目标：简要介绍网站建设的背景和目的，包括为什么需要建设一个新网站以及预期的目标和效果。

2. 目标受众分析：对目标受众进行详细分析，包括他们的需求、兴趣和行为习惯，以及竞争对手的情况。这有助于确定网站设计和内容的导向。

3. 网站结构和功能规划：根据目标受众的需求，设计网站的结构和功能。这包括确定主要页面的布局、导航机制、搜索功能等。

4. 网站内容规划：制定详细的内容策略，包括所需的文本、图片、视频等媒体资源。确定内容的分类和标签，以便用户可以轻松地找到所需信息。

5. 网站设计和用户体验规划：确定网站的整体设计风格，包括颜色、字体、图标等。同时考虑用户体验，确保网站易用性和可访问性。

6. 技术规划：确定网站的开发平台和技术栈，以及所需要的各种功能和插件。确保网站的稳定性、安全性和可扩展性。

7. 网站推广策略：制定网站的推广计划，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等方法，以提高网站的知名度和流量。

8. 时间和预算规划：制定项目的时间进度表，包括各个阶段的工作计划和里程碑。同时预估建设网站的成本，包括开发费用、设计费用和推广费用。

以上是网站建设方案策划书的基本内容，根据具体情况可以进行适当调整和扩展。在撰写过程中，要确保清晰、具体和可操作性，以便后续的实施和评估。