关键字是指在搜索引擎中用户输入的词汇，它可以直接反映出用户的需求和意图。在企业网站建设中，关键字的运用是非常重要的，它可以帮助企业提高网站的曝光度，吸引更多的目标用户，从而增加企业的知名度和销售量。下面就来详细探讨一下关键字在企业网站建设中的运用。

首先，关键字的选择非常关键。要有效地运用关键字，首先需要选择合适的关键字。关键字的选择需要根据企业的产品或服务以及目标用户的需求来确定。企业可以通过市场调研和竞争对手分析来确定哪些关键字在行业中比较热门，用户搜索频率较高。此外，还可以利用关键字工具来分析关键字的搜索量和竞争情况，从而进一步筛选出适合自己企业的关键字。

其次，关键字的布局需要合理。关键字的布局是指将关键字合理地分布在网站的各个页面中，包括标题、正文、图片标签等地方。关键字的布局应该遵循自然、流畅、符合用户搜索逻辑的原则。关键字的过度堆砌会被搜索引擎认为是作弊，降低网站的权重，甚至会被搜索引擎拉黑。因此，合理分布关键字非常重要，关键字应该在正文中合理出现，标题中也要适当运用关键字，但要注意不要过分堆砌。

再次，关键字的更新需要及时。搜索引擎会根据用户的需求和搜索行为来不断调整自己的搜索算法，所以企业在网站建设中，需要及时关注搜索引擎的变化，更新关键字的选择和布局。企业可以利用网站分析工具来了解用户的搜索行为和搜索关键字，从而根据这些数据来调整自己的关键字策略。

此外，还可以通过持续发布优质的原创内容来获得长尾关键字的排名。长尾关键字是指由多个单词组成的关键字短语，通常具有较低的搜索量，但也有较高的转化率。通过发布优质的原创内容，可以帮助企业获取更多的长尾关键字排名，增加网站的曝光度，吸引更多的目标用户。

最后，还可以通过外部链接的建设来建立网站的权威度。外部链接是指其他网站指向企业网站的链接，搜索引擎会根据外部链接的数量和质量来评估网站的权威度。因此，在网站建设中，企业可以通过与其他网站的合作、发布优质的原创内容等方式来增加外部链接，提高网站的权威度，从而提升关键字的排名。

关键字的运用是企业网站建设中非常重要的一环，它可以帮助企业提高网站的曝光度，吸引更多的目标用户。通过选择合适的关键字、合理布局关键字、及时更新关键字、发布优质的原创内容以及建立外部链接等方式，可以提高网站的关键字排名，从而使企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。因此，在企业网站建设中要充分重视关键字的运用，通过科学合理地运用关键字，提升网站的曝光度和知名度，从而为企业带来更多的利益。